當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 “牛市”里的策劃風(fēng)景線 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    策劃終于進入“牛市”了！
    策劃進入“牛市”的一個重要標(biāo)志便是形形色色的策劃人及與形形色色的策劃沾親帶故的人，一如中國龐大的股民大軍般地遍地開花多如牛毛，滲透至各行各業(yè)各界人士且有繼續(xù)壯大之勢。
    策劃進入“牛市”的另一個重要標(biāo)志便是各種各樣的策劃公司及與各種各樣的策劃掛勾搭橋的公司，好似證券公司營業(yè)般紛紛崛起在東西南北大中小城市，超過金店米店且有愈演愈烈之態(tài)。
    策劃進入“牛市”，策劃公司自
然好戲連臺，策劃“指數(shù)”連拉陽線，成交量連創(chuàng)歷史“天價”。
    策劃進入“牛市”，策劃人自然爭奇斗妍，“個股經(jīng)情”接二連三，競相爭撞”漲停板”。
    于是，“牛市”里的策劃界便風(fēng)景如畫美侖美奐，我們的眼睛目睹了一個又一個被打上“ST”記號的“虧損股”，是如何在“資產(chǎn)重組”的旗號下，開始書寫“雞毛飛上天”的奇跡。我們的耳朵聆聽了一組又一組毫無“科技含量”的“板塊”是如何在“高科技”概念的掩護下，開始創(chuàng)造“股本擴張”的神話。
    于是，鶯歌燕舞，小橋流水，藍(lán)天白云，構(gòu)成了“牛市”里的策劃風(fēng)景畫的主題：
    產(chǎn)品大量“套牢”，不知市場在何處，老板急得如螞蟻上熱鍋。沒關(guān)系，策劃公司的高手們可以為您“會診搭脈”，然后賜你一紙“高拋低吸”的秘方，為你指出“解套”的方法。你的企業(yè)既無錢又無好產(chǎn)品，能賣的都換錢消費了，企業(yè)已經(jīng)發(fā)出嚴(yán)重“超買”信號，不知明天工人們是否依然會愛你？沒關(guān)系，策劃公司的大師可以讓你在“震蕩”中構(gòu)筑“底部，繼而進入”平臺整理“，再轉(zhuǎn)入”上升通道”，走向“黃金交叉”變“超買”為“超賣”，讓你在領(lǐng)導(dǎo)的崗位上繼續(xù)操練，繼續(xù)享受。連年虧損，又無扭虧良方，終被打上“ST”烙印，你苦思苦索也下不了“割肉”的狠心，沒關(guān)系，策劃公司的天才可以為你制造一個“買股票就是企業(yè)未來”的話題，照樣可以讓你心花怒放地以“殼”去獲取更深層次的錢，染組一身“資產(chǎn)重組”的華麗光環(huán)，體味一種只有在“大戶室”里才有金色心情。總之，不管你的企業(yè)形象光有形卻一點也不象；不管你的產(chǎn)品營銷推廣推而不廣；也不管你的產(chǎn)品市場份額是僅有份而無營業(yè)額；更不管你的營銷管理是光有人管卻沒有人在理，統(tǒng)統(tǒng)地沒關(guān)系，策劃公司的高手，大師，天才們都可以借“題材”做“多”誘“空”，甚至可以做“多”逼“空”，讓你領(lǐng)略在“追漲殺跌”中“垃圾股”是如何“炒得比“績優(yōu)股”更“績優(yōu)”的策劃“奇跡”。
    當(dāng)我們饒有興趣地閱讀著“二級市場”上眾多的策劃風(fēng)景時，我們卻看不懂發(fā)生在“一級市場”上的“策劃”奇觀：根本不知“營銷”兩字有多少“筆劃”構(gòu)成的，一夜之間戴上了“營銷策劃”專家的桂冠；根本不知“營銷管理”包含哪些必不可少內(nèi)容的，一轉(zhuǎn)眼，竟成了營銷管理大師；明明是一次完全徹底的策劃敗作，被策劃者由此步入“下跌三浪”的深淵慘不忍睹，卻被“號手”們吹成了成功的“經(jīng)典”之作；明明是坑害消費者，令眾多消費者大呼上當(dāng)受騙的策劃劣作，卻被貼上了“里程碑”的標(biāo)簽而吹得天花亂墜；明明是子虛烏有無影無蹤的產(chǎn)品策劃，卻極及高明地“搭車”、“大量銷往”美利堅、法蘭西的航班，讓人崇拜得“五體投地”。
    如此這般“風(fēng)景”，著實讓人心驚肉跳。有“牛市”必有“熊市”如同“暴漲必有暴跌”，無論高手大師，也無論專家行家，“熊市”里也有賺大錢的，“牛市”里也有輸?shù)脩K不忍睹的。無論怎樣包裝，也無論如何美化，一旦經(jīng)過“注冊會計師”審定的“年報”披露，“績優(yōu)股……垃圾股”便一目了然。如果擠掉泡沫，“攤薄”之后，你的策劃還是讓“每股收益”進入績優(yōu)行列，那你才是真正的高手大師。然而，“牛市”中的“股民”最擔(dān)心的是“注冊會計師”也是“包裝”出來的，真要是這樣，那么你花錢選擇的“績優(yōu)股”有可能就不優(yōu)，甚至可能是“蘇三山”。那才是真正的“熊市”，真正的“套牢”。
    所以，“牛市”里你也要有“割肉”止損的勇氣。